Publicidad Exterior y Digital

Cuando Netflix Inc. ofrece más de 300 millones de dólares por Regency una compañía de publicidad exterior en Los Ángeles, California, nos pone a pensar que la publicidad tangible, que se puede tocar,  sigue vigente pese al tremendo avance de la publicidad digital.

Regency Outdoor Advertising afirma ser el medio más dinámico en el mundo visible y real al Sur de California, el número uno del mundo. Regency ofrece los mejores y más efectivos lugares en California, para llegar a un gran mercado con carteles espectaculares.

Como la capital del entretenimiento del mundo, Los Ángeles es uno de los centros económicos y culturales más importantes de los Estados Unidos. Hogar de 17.4 millones de personas, Los Ángeles es la segunda área metropolitana más grande de los Estados Unidos, lo cual la convierte en un mercado enorme.

La publicidad exterior de Regency se encuentra en todas las autopistas principales de Los Ángeles, cerca del campus de UCLA en Westwood Village y del estadio de béisbol de Los Angeles Rams.

Sunset Strip, Los Ángeles, California

Sunset Strip es probablemente la parte más conocida de Sunset Boulevard, en Los Ángeles, llena de boutiques, restaurantes, clubes nocturnos y discotecas.

La zona es famosa por la cantidad y variedad de vallas publicitarias de gran tamaño y coloridas.

Una valla publicitaria de Sunset Boulevard puede costar de US$ 15,000 a $ US$30,000 por mes, dependiendo del tamaño y el lugar donde se ubique. Esto no incluye los costos de diseño y producción.

Netflix al ataque

Netflix es el servicio de entretenimiento en Internet líder en el mundo con más de 117 millones de miembros en más de 190 países que disfrutan de más de 140 millones de horas de programas de televisión y películas por día, incluidas series originales, documentales y largometrajes.

Los suscriptores pueden ver todo lo que quieran, en cualquier momento y en cualquier lugar, en casi cualquier pantalla conectada a Internet. Los miembros pueden jugar, pausar y reanudar la visualización, todo sin molestos y aburridos comerciales.



Netflix, Inc. que proporciona “streaming multimedia” (películas, series de televisión y documentales) por Internet, comenzó su servicio por suscripción en 1999. Netflix y sus videos tiene presencia a 130 países, gracias a la cobertura mundial de la Internet. El streaming de videos se encuentra prohibido en República Popular China, Siria y Corea del Norte.

Netflix ha sido cliente de Regency. Tiene vallas publiciarias en California promoviendo sus series como “Stranger Things” y “The Crown”. Esto decisión muestra que Netflix da valor a los anuncios en vía pública, siendo una empresa totalmente digital.

La empresa digital está aumentando su inversión en marketing para promover sus programas y películas originales con una inversiión de dos mil millones de dólares este año 2018.

Tiene que hacer un gran esfuerzo de mercadeo, porque compite por suscriptores con compañías altamente tecnológicas como Amazon, Hulu y Facebook. El pensar en diversificar sus operaciones, entrando en un terreno publicitario tangible, tiene mucho sentido.

Según un reporte de MoffettNathanson, Netflix recibe un promedio de US$ 60.00 por suscriptor mensualmente, de los 118 millones de suscriptores a nivel mundial a inicios del 2018. El gasto por usuario se calcula en U$ 15.00, lo cual da una utilidad bruta por usuario de US$ 45.00.